EXPO 2015/ Il "brand Milano" vale quello di Parigi o di Londra?

È utile cominciare a osservare come  il "brand Milano", nell'era di Expo 2015, viene raccontato ad alto livello, dai centri di ricerca internazionali e dai media mondiali più autorevoli per  capire se  stanno cambiando, e in che direzione, i fattori costitutivi dell'immagine della città.

Il "brand Milano" incide infatti potentemente sull'identità competiva della metropoli e l'inserimento del messaggio di Expo apre scenari comunicativi nuovi che si  intravedono anche nei movimenti delle varie  classifiche che riguardano il posizionamento della città mondiali immerse nella grande crisi economia e finanziaria mondiale che stiamo attraversando.

La rete modiale delle città globali, chiamata "glocale" dagli esperti, infatti, sta subendo notevoli scossoni in questa fase come rilevano a dicembre 2010 i ricercatori della Brookings Institution di Washington DC che, in collaborazione con London School of Economics e Deutsche Bank Research, hanno preparato il report Global Metro Monitor basato sul valore aggiunto lordo inteso come crescita del reddito e dell'occupazione, misurando il contributo di una città al Pil nazionale.

Istanbul compare come la città più dinamica nel mondo dopo l'avvio della grande recessione del 2007  insieme con Shangai, sede di Expo 2010, che si è appena conclusa insieme ad altre città asiatiche e del sud-America. Dubai e Dublino, investite in pieno dal tracollo finanziario e sono piombate dai primi dieci posti in classifica ad un posizionamento che oscilla intorno al 150° posto.