Si chiude oggi l'ITB Berlin 2024, la più grande fiera-congresso mondiale del turismo, che porta buone notizie per l'Italia
“Con oltre 12 milioni di turisti, la Germania si conferma primo Paese di provenienza dei turisti stranieri in Italia. Si tratta di un mercato con un grande potenziale di crescita, verso il quale l’Italia continua a nutrire un forte interesse”. Parole dell’ambasciatore d’Italia in Germania Armando Varricchio, in occasione dell’edizione 2024 dell’ITB Berlin, dal 1966 la più grande fiera-congresso mondiale del turismo (una tre giorni che termina oggi al centro espositivo; la scorsa edizione ha totalizzato circa 10 mila espositori e 160 mila visitatori; quest’anno Oman official host country), che ha visto la presenza del ministro del Turismo e di oltre 200 espositori italiani, con 15 Regioni, Roma Capitale e una vasta rappresentanza delle più importanti imprese italiane dell’ecosistema turistico, tra cui i due partner privati Ita e Trenitalia, oltre alla Repubblica di San Marino (ospitati nel grande padiglione Enit, di 1400 mq). “Questi eventi – ha aggiunto l’ambasciatore – forniscono un’occasione preziosa per presentare al pubblico tedesco e internazionale l’eccellenza italiana e la qualità della nostra proposta a 360 gradi: che si tratti di produzione agricola, di offerta turistica, di produzione cinematografica, o letteraria”.
“I dati Enit confermano la Germania come primo mercato per l’Italia tra i Paesi di prossimità, ed è essenziale mantenere la posizione e migliorare la soddisfazione dei turisti – ha detto il presidente di Enit Alessandra Priante -. L’essenza del turismo non è solo arrivare in una destinazione, ma soprattutto tornarci e parlarne bene a tutti. Stiamo assistendo al gran ritorno anche dei viaggiatori big spender long haul e stiamo consolidando una posizione interessante in Medio Oriente e in Asia”. Un focus particolare sull’Emilia-Romagna, che nel 2023 “si è confermata la regione leader in Italia per attrattività turistica, facendo segnare numeri record per presenze e arrivi”, come ha sottolineato il Governatore Stefano Bonaccini.
Questi i dati generali (elaborati da Enit). Considerando i primi 9 mesi del 2023, tra i principali mercati di provenienza, la Germania mantiene il primato con una quota parte del 15,0% sul totale viaggiatori internazionali del periodo, confermandosi altresì come principale mercato di provenienza anche in termini di introiti. La spesa dei visitatori tedeschi in Italia nei primi 9 del 2023 si attesta a circa 6,8 miliardi di euro, con un’incidenza del 16,4% sul totale entrate internazionali del periodo. Nel 2023 la durata media delle vacanze principali dei tedeschi è stata di 12 giorni. L’Italia è la prima nazione all’estero di cui i tedeschi hanno più conoscenza e informazioni su: influenza culturale in termini di moda, intrattenimento, brand, tendenza (punteggio medio 6,56); patrimonio culturale (6,89); vocazione turistica (5,68). Le immagini e gli spot della campagna promozionale “Open to meraviglia” influiscono positivamente sul 27% dei cittadini tedeschi riguardo la scelta e/o conferma dell’Italia come meta di viaggio per le prossime vacanze.
“Itb è un’occasione straordinaria per ampliare ulteriormente la visibilità e diffondere la conoscenza delle bellezze e delle competenze italiane nel mondo, davanti a un pubblico internazionale e in una nazione che si conferma il principale mercato di provenienza per l’Italia. Quasi la metà dei turisti tedeschi, per altro, torna in viaggio nel Belpaese – ha dichiarato il ministro Santanchè -. Ed è anche grazie al prezioso apporto di Enit che portiamo in una cornice tanto illustre sia le Regioni, sia numerose imprese del comparto, che rappresentano il saper fare tutto italiano. La partecipazione alle fiere internazionali di una squadra con un’immagine unitaria è l’esempio di come deve muoversi il ‘sistema Italia’ per ambire a successi sempre più grandi, costituendo, al contempo, una preziosa occasione per creare le migliori condizioni di business per le nostre impese”.
Anche innovazione tecnologica e intelligenza artificiale sono state al centro dell’attenzione di ITB, con più di 30 fornitori internazionali che hanno presentato i loro prodotti ed esperti e appassionati a confronto. Si è parlato di tecnologia, marketing, futuro dei viaggi, sostenibilità e molto altro, all’ombra del claim dell’edizione 2024: “Pionieri della transizione nel settore dei viaggi e del turismo. Insieme”, perchè l’uso crescente dell’IA stia trasformando il settore turistico, dalla personalizzazione delle prenotazioni di viaggio alla scelta di destinazioni e servizi.
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