Per il secondo anno consecutivo l'Italia si piazza al primo posto nella classifica generale dell'European Tourism Reputation Index
L’Italia fa il bis. Per il secondo anno consecutivo festeggia il primato europeo con 115,5 punti superando Grecia (108,4 punti) e Spagna (102,8 punti) nella classifica generale dell’European Tourism Reputation Index (Etr Index) dell’Istituto Demoskopika (due su due: l’Etr è stato creato esattamente due anni fa).
Il nostro Paese ottiene il primato in due indicatori (ricerca e popolarità della destinazione) su quattro e l’argento nella valutazione dell’offerta turistica. Meno significativo il posizionamento per quanto riguarda i social. I canali istituzionali monitorati (Enit, Italia.it) non sono ancora adeguatamente sfruttati, a differenza di quanto fatto da Portogallo, Grecia e Spagna. “Occorrerà investire in modo ancora più consapevole sulla previsione dei flussi turistici”, commenta il Presidente di Demoskopika Raffaele Rio.
A pesare più che positivamente sul piazzamento della destinazione greca gioca soprattutto il primo posto quale offerta ricettiva, ristorativa e culturale più apprezzata (115,9 punti) e il secondo posto quale destinazione “più social d’Europa” con oltre 1,7 milioni di like, iscritti e follower totalizzata dai canali istituzionali sulle reti sociali (107,5 punti). Terzo posto, infine, per la Spagna ottenuto grazie a una performance più che significativa in due indicatori principali: secondo posto nella classifica della ricerca della destinazione con 714mila pagine indicizzate (98,4 punti) e medaglia di bronzo nella graduatoria del social reputation index (104,5 punti), totalizzando oltre 3,3 milioni di like, iscritti e follower sul web.
In particolare, sono state individuate le prime dieci destinazioni per arrivi in base agli ultimi dati disponibili (Eurostat, 2023): Francia, Germania, Spagna, Italia, Paesi Bassi, Austria, Polonia, Svezia, Grecia e Portogallo. E così, nel 2023, i Paesi individuati, con oltre 863 milioni di arrivi, rappresentano circa l’84,7% del dato complessivo rilevato nei 27 sistemi turistici nazionali dell’Unione europea (1.020 milioni). E, inoltre, le presenze generate complessivamente sono state poco più di 2,5 miliardi pari a ben l’84,4% del totale dei pernottamenti nei Paesi Ue (oltre 2,9 miliardi).
I numeri generati dai sistemi europei per costruire la reputazione turistica delle destinazioni e sintetizzati dall’European Tourism Reputation Index di Demoskopika sono stati di oltre 11,8 milioni di pagine indicizzate, circa 17,8 milioni di like, iscritti e follower sulle reti sociali, ben 667mila le strutture e le attrazioni osservate.
Per quanto riguarda il dato nazionale, il podio vede Toscana, Trentino-Alto Adige e Sicilia. Lo ha stabilito il Regional Tourism Reputation Index, sempre di Demoskopika (arrivato stavolta all’ottava edizione). Rispetto all’anno precedente, la Toscana conquista la prima posizione scalzando il Trentino-Alto Adige: 109,6 punti contro 108. I parametri considerati sono: visibilità e interesse dei portali turistici istituzionali regionali, social appeal presso gli stakeholder, popolarità della destinazione e, infine, qualità e apprezzamento della ristorazione, dell’offerta ricettiva e culturale.
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